Joseph rappresenta l'eleganza senza sforzo e l'essenziale di alta qualità - e ha le sue origini in un salone di parrucchiere di Londra. Joseph Ettedgui di Casablanca aprì il suo salone 33 in King's Road nel 1966 e offrì pezzi di moda selezionati poco dopo. Divenne rapidamente la boutique di successo Joseph. Nel 1983 è seguita la prima collezione di maglieria, da quando il marchio ha continuato a crescere. Oggi Joseph è sotto la direzione creativa di Anna Lundbäck Dyhr e Frederik Dyhr.