Joseph est synonyme d'élégance sans effort et d'essentiels de qualité - et trouve ses origines dans un salon de coiffure londonien. Joseph Ettedgui, originaire de Casablanca, a ouvert son salon 33 sur King's Road en 1966 et a proposé peu après des pièces de mode sélectionnées. En 1983, il a lancé sa première collection de vêtements en maille et depuis, la marque n'a cessé de se développer. Aujourd'hui, Joseph est sous la direction créative d'Anna Lundbäck Dyhr et de Frederik Dyhr.