ジョセフは、エフォートレスなエレガンスと上質なエッセンスを象徴し、ロンドンのヘアサロンにその起源を持ちます。カサブランカ出身のジョセフ・エテドギは、1966年にキングスロードに「サロン33」をオープンし、間もなく厳選されたファッションアイテムを提供するようになりました。1983年、初めて自身のニットウェアコレクションを発表し、以来、ブランドは成長を続けている。現在、JosephはAnna Lundbäck DyhrとFrederik Dyhrの二人がクリエイティブディレクションを担当しています。