Joseph significa elegancia sin esfuerzo y elementos esenciales de alta calidad, y tiene su origen en un salón de peluquería de Londres. Joseph Ettedgui de Casablanca abrió su Salón 33 en King’s Road en 1966 y ofreció piezas de moda seleccionadas poco después. Rápidamente se convirtió en la exitosa boutique Joseph. En 1983 siguió la primera colección de prendas de punto propia, ya que la marca ha seguido creciendo. Hoy Joseph está bajo dirección creativa de Anna Lundbäck Dyhr y Frederik Dyhr.